'Elevate' is de tweede langspeler van het Canadese eenmansproject Brian Bataille aka. Roots NoiR. Altijd een amateur van classic rock geweest, ontdekte Brian het reggaegenre pas in 1990, dankzij een mixtape vol Wailers-songs uit de Lee Perry periode van de band. Bataille raakte zo bevlogen door wat hij hoorde dat hij prompt ook zelf begon te schrijven.
De bijhorende muziek kwam er echter pas jaren later, toen hij zich een Roland XP-50 synthesizer aanschafte en zichzelf gitaar en bas leerde spelen. Brian nam een paar nummers op, maar daar bleef het bij. In 2012 verhuisde Bataille echter naar Vancouver en vond via Craigslist een aantal gelijkgestemde zielen waarmee hij de Railtown Sound System oprichtte, een band die het vijf jaar volhield en zelfs op het punt stond een album op te nemen voor ze opnieuw uiteenviel. Brian besloot echter niet bij de pakken te blijven zitten en werkte alleen in de studio verder. Dat leverde in 2017 'Human Nature' op, een langspeler die hij uitbracht onder het pseudoniem Roots NoiR. En nu is er dus deze 'Elevate'.
Voor Brian is reggae vooral message music en dat merk je ook als je naar de lyrics van de songs op 'Elevate' luistert. Opener 'Any Difference Will Do' gaat over het feit dat als haters je willen onderdrukken, ze altijd een reden zullen vinden om hun acties te rationaliseren. Titelnummer 'Elevate' stelt de luisteraar voor een simpele keuze: of je probeert anderen een goed gevoel te geven, of je probeert hun zelfvertrouwen te breken. Nog een stuk serieuzer wordt het in 'Blood Stone aka To Soon For Sorry', waarin Bataille het aanhoudende racisme in onze maatschappij bekritiseert, en terecht stelt dat het nog veel te vroeg is om nu al gewoon: "Sorry voor alles!" te zeggen. In het rootsy 'A Matter Of Fackt' gaat het dan weer over de sociale ongelijkheid in de kapitalistische maatschappij. Dat het ook lichter kan bewijst hij dan weer met 'All To Easy', een vrolijk liefdesnummer, en 'All That You Are', een duet met Maggie Zustovic. Van eenzelfde orde, maar met wat lichte punkinvloeden, is 'Adventures In Vegetable Debauchery aka Bright Eyes', de avonturen van een kerel die poogt een vrouw uit de prostitutie te redden, maar uiteindelijk zelf gered wordt en halsoverkop verliefd wordt op de dame in kwestie. Volledig instrumental gaat het even voor de dub van 'Dub N'', meteen één van onze favoriete tracks op 'Elevate'. Ook instrumentaal, maar een beetje de vreemde eend in de bijt is het funky 'Funk 'n' Skankin'' en ook in 'I Wonder Who', waarin Brian zich afvraagt hoe de ideale geliefde eruit zou zien en of ze wel bestaat, klinken nog funky jaren zeventig invloeden door. Afsluiten doet Bataille met 'Dub Stone aka Too Dub For Dubby' en 'A Matter Of Dubt', uitstekende dubversies van 'Blood Stone' en 'A Matter Of Fackt'. Moesten wij niet beter geweten hebben, dan hadden we na het beluisteren van dit album waarschijnlijk vermoed dat het om een heruitgave van een oude 2 Tone release ging (opener 'Any Difference Will Do', titelnummer 'Elevate', 'All Too Easy'…). Ja, dit is white man's reggae, maar dan wel van de betere soort.